山水六安有了自己的品牌赛事！

蓝柏杨

编者按

近年来，六安市以发展全域旅游为目标，以促进融合发展为路径，大力推动文旅体深度融合。2024年以来，成功举办了全国群众登山健身大会、中国红岭公路第七届自驾游大会、六安马拉松、长三角滑雪邀请赛、2025年首届长三角城市越野障碍挑战赛、2025金安国际网球公开赛、2025年长三角汽车（房车）集结赛等体育赛事，以赛事为契机，同步推出各类特色文旅活动与优惠促消费政策，吸引众多游客来到六安、了解六安、爱上六安，“跟着赛事游六安”成为六安旅游新的流量密码。

当紧张刺激的体育竞技遇到迤逦秀美的山水风光，会产生什么样的化学反应？自2024年以来，依山傍水的安徽六安系统布局多项赛事，打造“跟着赛事游六安”品牌，有效激发了文旅产业发展动能。

2025金安国际网球公开赛

品牌赛事成为引流聚势的核心引擎。今年3月，金安国际网球公开赛在大别山（六安）悠然南山旅游度假区启幕，赛期持续至11月，吸引了45个国家的运动员参与。“六安围绕在地文旅资源，打造多样化品牌赛事，已形成规模效应。”六安市文化和旅游局党组书记、局长秦国伟说。

皖美山水骑行赛（六安淠史杭站）是国家级品牌赛事，其将独山红色小镇、西河口乡、青山乡生态湿地、苏埠镇淠史杭工程及石板冲乡九公寨景区巧妙串联起来，让千余名国内外选手及观众在比赛之余还能深度领略皖西风光。

六安马拉松

六安马拉松品牌效应同样显著。赛道设计融合城市千年文脉与现代风貌，配套博览会、音乐嘉年华等活动，选手拿着参赛凭证可免费游览知名景区。据统计，2024年该项赛事吸引了1.2万人参赛，比赛期间全市酒店入住率超90%，餐饮消费同比激增20%以上。

赛事带来的不仅是人气，还有产业融合的契机。六安以赛事为核心，联动推出文旅活动与消费激励政策，有效拉动了景区、民宿、餐饮等多领域消费。

2025年长三角汽车（房车）集结赛

六安非遗特产展销区

在2025年首届长三角城市越野障碍挑战赛现场，六安同步发布了特色驾游路线与相关消费政策，并设置非遗文创、农特产品及美食展区，这吸引了来自全国的赛车手和观众。

2025年首届长三角城市越野障碍挑战赛

金寨县斑竹园镇借力“红耀大别山”篮球联赛，打造夜间消费场景。“有才你就来”文化舞台上演特色节目，累计吸引观众15.2万人次。金寨县民宿协会会长周扬坦言，“跟着赛事游金寨”系列活动为民宿带来持续客流。

创新融合更延伸至文化领域。第十一届龙舟赛期间，“徽医皖药”中医药文化集市提供专家义诊与药材讲解，排起长队的市民游客通过“体验+科普”感受传统中医药魅力。这场融合了体育、文旅、商贸与中医的活动吸引了逾40万人参与。

为满足游客日益多元的体验需求，六安依托资源禀赋，打造冰雪、漂流溪降、低空飞行等特色项目。以霍山大别山滑雪旅游区与金寨莲花山滑雪场为例，2024年至2025年雪季接待游客18万人次，综合营收达6500万元。

2025年长三角滑雪邀请赛

在夏日清凉体验方面，六安借助水资源优势，打造了10个特色漂流溪降项目。其中，金寨大湾漂流项目创新推出“勇士漂”与“逍遥漂”双体验模式，日接待量达3000人次，有效带动周边农家乐、民宿发展及农特产品销售，新增就业岗位超百个。

“未来，六安将持续深化文体旅融合，紧抓赛事机遇，策划专题旅游产品，推出便民惠民举措，进一步提升市民和游客的参与热情。”秦国伟表示，目标是全力推动赛事流量转化为消费“留量”、观光客流升级为深度游客。

来源：中国文化报 记者 孔令晖