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[新车上市] 萌动的欧拉R1来了

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发表于 2019-1-8 15:38 | 显示全部楼层 |阅读模式
作为长城汽车在新能源汽车市场布局的全新子品牌,欧拉自今年8月20日问世以来,就一直颇受外界关注。关注的重点不仅在于它是长城汽车战略转型的重要支点,同时,其产品投放速度之快,也确实有些让人瞠目结舌。

8月底的成都车展才刚推出首款新车IQ,紧接着,它就发布了第二款车型R1。在经过一系列预售、巡展之后,12月26日,R1也终于迎来了正式上市。新车按续航里程分为310km和351km两个版本,共6款车型,官方指导价为11.48万-13.78万元,补贴后的售价仅需5.98万-7.78万元。

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此外,R1还为用户提供了3年或12万公里质保服务,8年或15万公里三电核心部件超长质保。显然,作为新一代电动小车,欧拉R1正试图用自身的越级实力重新定义这一市场。

中国版的Smart?

据说,在立项之初,欧拉就立志要成为“新一代电动小车的领导者”,希望成为中国版的Smart或者MINI。如今,从这款R1身上,我们确实看到了一丝“精品微车”的影子。

Smart和MINI之所以饱受好评,很大程度归功于它们富有代表性的外观,时尚潮流又有亲和力。同样,R1的外表拥有此特质。

大眼萌的前大灯、环形时光后尾灯以及5种车身配色方案,都赋予了这款“身材”只有3495*1660*1560mm的R1极为萌动的外观,让人很容易一眼就喜欢上。

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而在暖萌的外表下,则是R1的硬核实力。作为中国首个电动车专属平台,ME平台打破了传统“油改电”的模式,围绕电机、电池、电控等核心部件展开整体设计布局,实现了小车长续航、超安全、大空间、更智能的完美平衡。

具体来看,得益于平台的轻量化设计,实现了新车体积缩小16%,重量降低12%,加上采用的铝合金电池包能量密度大于160Wh/kg,充放电效率超95%,配合集成式电源管理,让欧拉R1综合百公里电耗不到10度,进一步提升了续航里程。

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其中,R1入门版的综合续航里程可达310公里,最长续航里程可达380公里,而同级热销的北汽EC3、奇瑞eQ1小蚂蚁等则仍在200公里左右徘徊。不仅于此,R1中配版和高配版的综合续航里程可达351公里,最长续航甚至可达430公里。

空间上,由于平台的科学布局,R1的轴距和车长比超过70%,让这款A00级车型甚至达到了A0级车型的空间水平。同时,低重心的设计和电池包170mm的离地间隙,则进一步提升了产品的安全性和操控性。

配置方面,不仅有9英寸触摸屏、科大讯飞智能云语音控制系统等科技配置,还拥有诸如电子手刹、无钥匙进入、LED日间行车灯等越级配置。

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而为了加强车辆的安全性,欧拉R1不仅整车高强度钢采用比例达到60%,还有416项整车电安全设计,当车辆发生碰撞时,可实现极速断电,保证三电电系统和车内乘员安全。此外,它还配备了同级鲜有的ESP、电子手刹、智能前视、侧气囊/侧气帘等安全配置。

创新营销模式

营销方面,欧拉也实现了创新突破,它以新制造为基础,在渠道覆盖、交易模式、新金融、新出行、二手车梯次利用和新营销共6个方面,构建了全新的商业模式。

在人们较为关注的渠道方面,欧拉采用和以往4S店不同的模式,采用了欧拉之家、欧拉体验店和欧拉智慧门店三种形态的终端店模式,从一二线市场向三四线市场覆盖;同时还携手天猫、京东和苏宁等,从六线向五线和四线市场向上补充,形成全市场覆盖。

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欧拉还与天猫联合打造“国潮新品”欧拉R1,推出“律动”“西游”“御龙”“彩凤”等不同主题的车贴,可通过“欧拉ORA”超级APP、欧拉商城、天猫旗舰店进行线上购买,满足都市新青年的个性化需求。

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外萌内刚的R1,在开启欧拉品牌调性之时,还将用自身的特质延续长城汽车打造爆款的优良历史。并为中国新能源汽车开启全新的2.0时代。

新能源市场加剧洗牌

虽然近年来新能源车一直保持着不俗的销量,并在2017年达到顶峰。但进入到2018年下半年以来,随着车市整体步入寒冬,新能源市场的火热程度也有所降温。

据乘联会数据显示,11月份,国内新能源汽车销量13.6万台,环比增长10.4%,同比增长55.9%,与过去的动辄翻倍相比,不可同日而语。而随着国家政策补贴的逐渐减少,洗牌,将是未来的主旋律。

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据悉,2019年新能源汽车补贴整体将减少40%,2020年再减少40%,直至全部退出。不仅如此,部分地区的地方补贴也可能慢慢取消。

骤降的补贴额度对于新能源车的销售势必造成冲击。接下来,无论传统车企还是造车新势力,都将面临巨大的压力。

未来,那些层次不齐、滥竽充数的产品将被加快淘汰,唯有精品才有存活的可能。

而作为长城旗下的独立新能源品牌,欧拉除了产品技术层面有着领先的实力外,其独创的商业模式也将助力它在众多新能源品牌中脱颖而出。

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目前,在微型电动车市场,北汽EC系列是常年的销冠,基本处于“垄断”地位。不过,随着这次R1到来,这样的局面或有被打破的可能。

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