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[车友侃车] 【确认】车透社-最强CP合体,哈弗和湖南卫视要当2018开年圈粉“王中王”

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发表于 2018-1-30 17:42 | 显示全部楼层 |阅读模式
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车透社/文
新年将至,各大卫视正摩拳擦掌,元旦跨年演唱会大战也将一触即发。
要说各大卫视中跨年演唱会最具人气和收视率的,湖南卫视恐怕一定能排在最前列。集结顶级唱将和人气艺人的嘉宾阵容,加之其一贯以来在综艺方面的王牌地位,湖南卫视每年的跨年演唱会可以说是,红了十余载,收视率也傲视群雄。
车透君就是忠粉一枚,每到12月31日晚,锁定湖南卫视已经成为了一种习惯,许多不可磨灭的美好瞬间,现在想来也让人回味。例如,2011-2012跨年,王菲的零点首秀;2012—2013跨年,刘德华的嗨歌35分钟;2016—2017跨年,林忆莲的怀旧金曲串烧,等等。

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今年的湖南卫视跨年演唱会,同样是大咖云集。已经公开的嘉宾组合就是一份集“演艺新星+歌坛大佬+流量巨子”于一身的超强阵容,包括TFBOYS组合、萧敬腾狮子合唱团、韩红、林忆莲、田喜碧Hebe、华晨宇、罗志祥、汪峰、周笔畅、尚雯婕、迪玛希Dimash、胡一天、王宝强、刘昊然、肖央、尚语贤、南征北战、魏巡、YOUNG-G等都将齐聚一堂。

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如此超豪华的嘉宾阵容值得期待吧!不过,据车透君获悉,在今年湖南卫视跨年演唱会的现场,还将出现“国民第一SUV品牌”——哈弗的身影。哈弗品牌成功拿下了2017—2018湖南跨年演唱会“互动合作伙伴+零点黄金一刻”两大优质资源,将在2018一开年就打造品牌营销的大事件。
据透露,晚会现场的哈弗互动活动,就将包括“0元赢哈弗 见证国民SUV荣耀”、“助力明星战队同队竞技”,以及“心愿礼品定制-我为哈弗安全打Call”,互动活动环节同样是福利满满,全新哈弗H6十年使用权、哈弗专属定制金属车模或礼品、芒果TV哈弗联名卡券,都将送给幸运观众们。
所谓“娱乐为表,品牌为里”,通过与湖南卫视联合打造跨年娱乐营销盛事,哈弗最重要的还是要深化公众对品牌的认知。
说哈弗是国民SUV的第一品牌,恐怕车界没有人会跳出来质疑。
在11月的SUV销量排行榜中,第一名又双叒叕是哈弗H6。自从是2011年8月25日上市以来,哈弗H6的销量可谓是扶摇直上,长居榜单头名已经56个月。不仅哈弗H6被誉为紧凑型SUV的中国第一神车,哈弗H2早已在小型SUV细分市场崭露头角,哈弗M6也实现了月销破万。

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可以说,如今在SUV市场,哈弗就像华为和小米手机一样,为中国品牌和中国制造正了名。
从品牌价值看,哈弗同样是名副其实的SUV中国第一,甚至世界第一。
据国际五大品牌价值评估权威机构Brand Finance发布的《Auto100 2017》显示,在“2017全球专项SUV品牌力”排名中,哈弗品牌力超越吉普、路虎位居第一,品牌等级AA+。此外,在“中国SUV品牌强度”排名中,哈弗也以绝对优势获得第一。
作为中国品牌中首位达到百万量级的SUV品牌,2016年的数据显示,哈弗的品牌价值增长40%,达到30亿美元,几乎两倍于百年品牌Jeep。

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在品牌溢价能力方面,哈弗同样是国内少数几个能够通过口碑支撑起相当品牌溢价能力的品牌。
对于许多中国品牌乃是合资品牌来说,车型出现15%甚至20%以上的优惠,几乎是常态;但这在长期旺销的哈弗车型上却鲜有发生。
长城汽车严谨近乎严苛的管理能力,在业内久负盛名,其高效的执行力,贯穿于研发、采购、生产和销售的每个环节,也不断促进了人工成本可控、零部件和整车质量稳定的良性循环。
哈弗SUV的每一个制造环节都贯穿着“四大工程”:零缺陷工程、精致感知工程、1毫米工程、稳健制造工程,在品质精益求精方面,哈弗也绝不做任何妥协。这为哈弗品牌“金字招牌”的威名远播,打下了扎实的口碑根基。
当然啦,“金字招牌”只是一方面,在H6持续热销后,长城汽车对于哈弗品牌的营销策略,也在悄悄地发生着改变。
因为此前你几乎看不到哈弗像其他汽车厂商一样铺天盖地式的到处投放广告。
但从此次联手湖南卫视争当开年娱乐营销的“流量王”来看,哈弗品牌在积极求变,那就是要在更广泛的主流公众语境中强化品牌存在感和话语权,也可以说,一个更多元、更丰富、更立体的哈弗品牌形象,也将由此被刷新。
对于哈弗来说,其最大的品牌先天优势,其实就是安全,“买哈弗,就是买更安全的SUV”这一口号早已被广大消费者所接受和认知。


这次在湖南卫视跨年演唱会的0点新年开启一刻,哈弗隆重播放90秒品牌专题片,正是为哈弗安全的品牌icon,强力打Call。
产品力长盛不衰,如今又营销大招迭出,车透君因此笃信,“哈弗相伴 安全随行”的品牌理念在2018年将会更为深入人心,而哈弗品牌“国民第一SUV”的金字招牌,也将激烈的市场竞争中更为熠熠生辉。
(车透社原创文章,主编罗裕)

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