【奋进强国路 阔步新征程】业态新指引,让六安文旅更“出圈”

大别山路

　新年伊始,市文旅局精心编制并发布了《2025年六安市文旅融合新业态发展指引》,提出通过系统谋划、科学布局、整体推动,引导企业在资源配置中发挥决定性作用,不断培育发展文旅新业态、新场景、新模式,完善现代旅游业体系,逐步把文化和旅游业打造成我市高质量发展的支柱产业,建设全国知名红绿交融文旅康养基地。

　　这次指引的编制着眼于“优化和扩大服务供给,释放服务消费潜力,更好满足人民群众个性化、多样化、品质化服务消费需求,推动我市文旅产业在新的技术、市场、消费需求等因素驱动下持续呈现出新的产业形态,持续实现产品形态新、商业模式新、消费场景新,进一步推进文旅深度融合和产业转型升级。

　　当前,国家、省、市高度重视文化旅游业发展,国务院《关于促进服务消费高质量发展的意见》指出“要提升项目体验性、互动性,推出多种类型特色旅游产品,鼓励邮轮游艇、房车露营、低空飞行等新业态发展”,《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》等国家级文件对露营、冰雪等新业态发展提供了政策支撑,为我市文旅产业的升级转型带来了鲜明的发展契机。

　　在全域旅游发展的当下,我市持续统筹好政府与市场、供给与需求、保护与开发、国内与国际、发展与安全的发展关系,将创新元素深度嵌入各行业各领域,系统构建大别山、江淮分水岭、主城区、淮河水乡四大文化旅游片区,新业态正当其时,在大别山文化旅游片区开发红色沉浸式研学、中医森林康养、户外实景演艺等新业态,让游客身临其境地感受革命历史的厚重与自然生态的灵秀;在江淮分水岭文旅片区打造露营、民宿、农事体验等新业态,让皖西乡土的肌理融入游客的旅行记忆;在主城区文化旅游片区发展“一站式街区”“策展式商业”“沉浸式夜游”等新业态,为城市增添时尚活力与文化魅力的新地标;在淮河水乡文化旅游片区打造旅游与水利、农业、工业等产业融合发展的新业态,打造宜居宜业宜游的淮河文化体验地。

　　近年来,随着居民生活水平的稳步提升,消费结构加速升级,“亲子家庭”“特种兵”“银发游客”“女性游客”已成为文旅消费新势力,文旅消费市场持续扩容提质。人们对旅游品质要求越来越高,不再满足于“沿途观景、定点留影”的打卡式旅游,越来越青睐对当地文化、风土人情等进行深入了解与品味。另一方面,游客出行目的地更加多样化、个性化,从自由行到定制旅游,再到跟着演出去旅行、想着美食去旅行、奔着民宿去旅行等,需求跨度不断加大,这对文旅产品供给品质提出了更高要求。

　　当前,我市文旅在新业态发展中已有了生动实践,创新打造的“十万剧场”“大别山传奇”“红夜”等沉浸式红色文旅演艺项目,成为全省发展典范。霍山大峡谷等9条漂流夏季常驻热搜榜,假日营收近亿元。陡沙河、虚谷、聆心谷等5个大别山温泉项目人气火爆,年接待游客超百万人次。建成长三角地区规模最大的大别山滑雪旅游度假区,安徽首个大别山溪降项目,成为游客出行首选。开发汉驰航空飞行营地等低空飞行文旅项目,开启从空中俯瞰大别山美景的旅游休闲新方式。

　　据统计,我市拥有各类旅游经营主体约5700家,4A级及以上景区29家,但从景区核心产品来看,观光体验产品仍是文旅企业发展培育的主流,占比超过一半。在市场变化的背景下,我市文旅企业积极应变求新,通过探索数字化赋能文旅新途径,运用增强现实、虚拟技术、人工智能等数字科技,让文旅更具时代感,让文旅走出国际范,在数字化浪潮中抢占发展先机。通过聚焦沉浸式、交互式文旅体验,增强文旅产品的感染力,让文旅解锁新玩法、让文旅充满烟火味,吸引更多Z时代年轻游客群体。通过打造直击人心的文化IP,活化利用六安主题文化元素,让文旅承载文化底蕴、让文旅彰显独特魅力,成为传播地域文化、促进文化交流融合的重要纽带与窗口。

　　为进一步完善现代旅游业体系,我市充分发挥市场在资源配置中的决定性作用,促进“有效市场”和“有为政府”更加紧密、有机结合,将文旅融合新业态发展作为拉动经济发展的重要抓手,编制《六安市文旅产业招商项目册》两期,线上、线下推出133个文旅招商项目,促进市场消费潜力不断释放,2024年,全市接待游客6870万人次,实现旅游综合收入522亿元,同比分别增长21%和29%。此次《六安市文旅融合产业体系业态供给发展指引》的发布,旨在通过创新化、时代化的产品不断满足人民群众对文旅产品的消费需求和审美追求,用新的消费场景、新的消费热点、新的消费氛围丰富、推广、拓展“春游江淮　花开六安”“清凉一夏　避暑六安”“璀璨金秋　丰收六安”“滑雪温泉　童话六安”的内涵与外延,全面展示我市的自然之美、生态之美、旅途之美、融合之美、人文之美,让我市成为更具吸引力与竞争力的全域旅游目的地。（董先锋　陶闻）